Language consultations: electronic database

Latviešu valodā branding var tulkot gan kā vārdkopu zīmola veidošanās, zīmola veidošana, gan salikteni zīmolveide.

Pamatojoties uz LZA Terminoloģijas komisijas lēmumu, angļu vārda brand vietā latviešu valodā priekšroka dodama jaunvārdam zīmols. Zīmols – ‘tēls, kas saistīts ar prečzīmi, firmas zīmi, logo u. tml. vārdu, vārdkopu, grafisku veidojumu, simbolu vai citu zīmi un kāds indivīdam un sabiedrībai veidojas (tiek veidots) par kādu vienumu – personu, formu, preci vai pakalpojumu’, arī angļu vārdu branding jātulko, iekļaujot vārdu zīmols.

Šāda izteiksme latviešu valodā nav vēlama.

Vārds koncīzi aizgūts no angļu vārda concise (apstākļa vārda formā concisely), un tā nozīme ir ‘koncentrēts, īss; kodolīgs’. Angļu valodas vārds nav jālieto  jo latviešu valodā ir atbilstīgi sinonīmi, kas pietiekami precīzi izsaka attiecīgo nojēgumu.

Nelokāmi ir svešas cilmes lietvārdi, kas beidzas ar patskaņiem o, a, ā, e, ē, i, ī, u, ū. Tie neiekļaujas nevienā no latviešu valodas lietvārdu locīšanas tipiem, jo to gramatiskā forma ir nemainīga. Nelokāmajiem sugasvārdiem parasti ir vīriešu dzimtes nozīme:
sulīgs avokado;
sarežģītais hindi;
plašs foajē.

Nelokāmie īpašvārdi iegūst tādas dzimtes nozīmi, kāda ir atbilstošajiem sugasvārdiem:
tālā Peru (valsts);
gleznainais Komo (ezers);
skaistā Po (upe).

Pareizi ir alpu vijolīte un alpu rags.

Īpašvārdi ir daudzu terminu sastāvā, bet dažkārt tie zaudējuši īpašvārda nozīmi. Jaunākajā „Latviešu valodas gramatikā” norādīts: „[..] laika gaitā vārdkoptermina pirmais komponents īpašvārds zaudē savu sakaru ar nosaukto personu vai vietu un pilnībā apelativējas, piemēram, Alpu vijolīte ® alpu vijolīte.”

Latviešu valodā pareizāk būtu teikt biroja pārvaldība vai biroja vadīšana.